Бизнес [Skvot] [Алиса Маллен] PR Basis (2021)

Анонимус

Модератор
Программа курса:

Простая логика пиара


  • Эстетичный и ненавязчивый пиар
  • Почему пиар нужен всему
  • С чего начинается построение любой коммуникации
  • Чем отличается PR от маркетинга и СММ
  • Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
  • Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение

Домашнее задание: посмотреть группы и медиа для пиарщиков, которые даст лектор. Определить проект, с которым будешь работать на курсе. Оценить PR-составляющую своего или выбранного бренда на данный момент.

Позиционирование бренда — с этого начинается всё
  • Репутация превыше всего
  • Проект — тоже бренд
  • Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
  • Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
  • Как придумать характер бренда
  • Tone of voice: тональность и аудитория бренда
  • Как всегда соответствовать своему позиционированию

Домашнее задание: продумать позиционирование, стиль и тональность бренда. Оценить репутацию и узнаваемость на данный момент.

Аудитория
  • Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
  • Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
  • Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
  • Понятная живая коммуникация
  • Почему твой пост не должны скипнуть
  • Как уйти от аудитории, которая мешает

Домашнее задание: составить 3-5 портретов аудитории бренда. Определить, где искать этих людей. Прописать пожелания и цели по расширению аудитории.

Пиар-стратегия
  • Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
  • Контент: как определить, о чем говорить
  • Коммуникационные риски — как опередить непонимание
  • Месседжи: ставим акценты в коммуникации
  • «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
  • Выбираем инструменты и площадки
  • Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
  • Цели и результаты: kpi, roi

Домашнее задание: разобрать бренд на уникальные, сильные и слабые стороны, выделить 3-5 разных месседжей для ближайшей пиар-кампании.

Идеи для публикаций в СМИ
  • Цели и ценность публикаций
  • Поздравляем, у вас инфоповод!
  • Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
  • Экспертная информация
  • Донесение месседжей с помощью публикаций

Домашнее задание: сделать ресерч среди заданных брендов, проанализировать наличие и отсутствие инфоповодов в материалах. Подумать, какие инфоповоды или экспертную информацию может генерировать твой бренд. Прописать 3-5 идей для публикаций в рамках пиар-кампании.

Коммуникация с журналистами и редакциями
  • Особенности медиа-сферы Украины и мира
  • Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
  • Пресс-туры
  • Этикет общения с редакцией. Где существует предел
  • Платные материалы и спецпроекты
  • Как найти «своего журналиста»
  • Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
  • Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ

Домашнее задание: создать список СМИ и журналистов, релевантных для твоей пиар-кампании. Проанализировать контент и сохранить их контакты.
Сделать на выбор: 1) питч одному из журналистов, где ты представляешь себя, свою экспертность или предлагаешь эксклюзив; 2) приветственное письмо, где ты знакомишься и пишешь об инфоповоде.

Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
  • Ивент — тоже бренд
  • Планируем промо события
  • Цели и месседжи
  • Анонс как старт пиара: когда начинать
  • Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
  • Кризисная коммуникация и риски
  • Репутация организатора

Домашнее задание: закончить и объединить все предыдущие домашки. Сформировать PR-план для своего бренда: позиционирование, аудитория, месседжи, цели, медиа и журналисты, идеи для эксклюзивных публикаций.

Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.

Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы
  • Известные и актуальные кейсы
  • Поведение представителей бренда
  • Факап или черный пиар?
  • Если конкуренты щемят
  • Кризис — PR-отдел выгребает за всех
  • Реакция на критику

Домашнее задание: сделать разбор реальных и выдуманных кризисов, которые даст лектор. Определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.

Пиар на весь мир
  • Особенности работы с мировыми СМИ
  • Блогосфера и краудфандинги
  • Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
  • Как обратить на себя внимание
  • Письмо иностранному журналисту
  • Что потом делать с полученным интересом



СКАЧАТЬ





 
Последнее редактирование модератором:
Сверху Снизу